中秋佳節(jié)已過(guò)，各大磨邊機(jī)賣(mài)場(chǎng)促銷活動(dòng)收到了預(yù)期效果嗎?中秋節(jié)作為淡季與旺季一個(gè)過(guò)渡節(jié)點(diǎn)，眾多磨邊機(jī)賣(mài)場(chǎng)都開(kāi)始在中秋前后發(fā)力新一輪促銷，衛(wèi)而如今消費(fèi)者把更多的假日性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為理性的觀望態(tài)度，如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，是磨邊機(jī)企業(yè)在這個(gè)金秋需要直面的問(wèn)題。
中秋促銷成國(guó)慶“熱身賽”
作為市場(chǎng)促銷“承前啟后”的一個(gè)小長(zhǎng)假，越來(lái)越多的商家都不再把中秋節(jié)小長(zhǎng)假視為重要的大型促銷節(jié)點(diǎn)。但本著“不促不銷”的原則，多數(shù)商家還是會(huì)采取一些有特點(diǎn)的活動(dòng)。有的企業(yè)直接延續(xù)了促銷活動(dòng)，有些則是干脆直接把中秋節(jié)促銷當(dāng)成了“國(guó)慶”促銷活動(dòng)的前期預(yù)熱環(huán)節(jié)。
為趕在節(jié)假日期間吸引消費(fèi)者，磨邊機(jī)商家們各顯神通，推出的促銷手段可謂是“琳瑯滿目”，一位長(zhǎng)期從事于家居行業(yè)的營(yíng)銷策劃人士坦言說(shuō)，“這些促銷手段也是老生常談，只是以重復(fù)性的花樣文字、圖片吸引消費(fèi)者，僅僅是做‘逢節(jié)必促銷’。
磨邊機(jī)促銷要玩出新花樣
所謂的花樣百出，也只是換湯不換藥。長(zhǎng)期的單一促銷形式讓不少消費(fèi)者略顯疲勞，也提高了消費(fèi)者的‘免疫力’。企業(yè)如此勞神費(fèi)力，難獲理想效果。磨邊機(jī)業(yè)促銷模式已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象了?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士表示，“磨邊機(jī)市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因一些商家的促銷手段獲得成功，就受到了其他企業(yè)的追捧，而這最終演變成了簡(jiǎn)單效仿和復(fù)制。當(dāng)消費(fèi)者心理發(fā)生變化時(shí)，一些賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究，只是對(duì)曾經(jīng)成功的模式進(jìn)行簡(jiǎn)單移植、模仿，在外界諸多因素發(fā)生變化后，這種簡(jiǎn)單、粗放的復(fù)制并不一定能取得成功。類似的羊群效應(yīng)在磨邊機(jī)市場(chǎng)之間不斷上演，而且不少參與者喪失了基本判斷力，最終只知道一擁而上，這給企業(yè)自身和行業(yè)都埋下了諸多隱患。”
