探討新時期下，中國“品牌夢”崛起的戰(zhàn)略性機遇和精準(zhǔn)營銷的實戰(zhàn)方法，從而為陶瓷深加工機械企業(yè)品牌建設(shè)及企業(yè)參與競爭提供支持與幫助，促進(jìn)中國品牌健康快速發(fā)展。
如今的家居市場上，陶瓷深加工機械品牌和種類五花八門，讓人眼花繚亂。很多的陶瓷深加工機械企業(yè)都選擇以國外品牌的名字來廣告自己，即使是國內(nèi)的品牌，因為這樣便于價格的提升。
近年來，隨著陶瓷深加工機械市場的不斷發(fā)展，越來越多企業(yè)開始注重陶瓷深加工機械的“品牌效應(yīng)”，一些有著靚麗洋名字的陶瓷深加工機械品牌也開始涌現(xiàn)。實際上，這些陶瓷深加工機械品牌有很多都是國內(nèi)炮制而成。
本土企業(yè)扎堆掛洋頭是有其市場基礎(chǔ)的，本土陶瓷深加工機械產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)導(dǎo)致消費者對本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧外國品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費者對產(chǎn)品的接受程度。
其實更主要的原因是，一些本土的陶瓷深加工機械品牌在某些方面做的還不夠好。雖然消費者對國外的品牌盲目信任是造成這個現(xiàn)象的很大原因。但是我們也不得不承認(rèn)，真正的外國品牌在產(chǎn)品的質(zhì)量上還是有很大的優(yōu)勢，尤其是在售后服務(wù)方面做的很不錯，一些國家的工業(yè)水平在國際上具有領(lǐng)先水平，這也在很大的程度上吸引了消費者。
除此之外，陶瓷深加工機械企業(yè)也擔(dān)負(fù)不可推卸的責(zé)任。一些陶瓷深加工機械企業(yè)急于求成的想塑造一個品牌，極度的缺乏耐心，一味的想著賺取更多的利益，于是就想出了以洋名字來提高自身的外在價值，從而提高價格。但我們都知道，一個企業(yè)的品牌塑造是一個循序漸進(jìn)的過程，不能夠一蹴而就。建立百年基業(yè)，培養(yǎng)好的品牌是一個長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃。
如果品牌的質(zhì)量、服務(wù)都很不錯，冠上外國的名字，消費者也還能勉強接受。但是更讓人氣憤的是，許多的企業(yè)把精力花在了偽造“洋品牌”身份上，卻沒有做出符合名字的事。在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點兒的功夫，一點技術(shù)含量也沒有。如果被媒體一報道，那就差不多就死無葬身之地，因為他們的東西經(jīng)不起任何的檢驗。如此惡性循環(huán)，本土陶瓷深加工機械品牌在消費者心中的形象更加一落千丈。
品牌認(rèn)知在消費者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時所花費的精力和時間。
品牌對消費者正是這樣，它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費者將注意力集中在品牌商品上，引導(dǎo)消費者購買品牌商品。
